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易品江山主题沙龙[第一期]


 
[背景] “易品江山”主题沙龙:今天我们聊快消

品味江山,品味网事。万千精彩,易网打尽;

互联网的江山波澜壮阔,互联网的网事绚烂夺目;

我们致力于做更实效的互联网营销;

我们也作为网民经历着互联网的种种美好;

易品江山,以网易的一家之言,聚合互联网精英的新锐观点。

立意为真理越辩越明,目标为互联网营销越来越好。

开放式命题,吸纳无限精巧的创意,

于放大镜下审视消费者洞察,持续探讨实效传播的数字媒体整合方法,

用心讲述互联网发展历程中的难忘故事。

 
  演讲人员  

黄敏尉

 知世·安索帕

 中国区媒介服务董事总经理

肖明超

 新生代监测机构副总经理

高超

 网易销售运营总经理

陆地

 北大新闻学院教授

时间:2012年7月21日

地点:北京文津酒店

Media Convergence 时代下的数字营销之道

  今天的媒体早已因网络媒体的崛起而颠覆了中国快消产品消费者的媒体接触习惯,与此同时,消费者在面对海量网络媒体时,容易失去方向并且流失购买的欲望。而今天的数字营销之道要探讨及解决的首要为题,就是“让数字营销成为整合营销传播的起点,并且可以用数字媒介让所有的广告和营销效果变得更好!”How we do?

 

  透过纷繁复杂又创意迭出的营销case,我们看到的是:技术支撑和消费者洞察对于数字营销的重要性。而知世·安索帕一直致力于将“CONTENT(内容),MOBILITY(移动性),SOCIAL(社会化媒体),COMMERCE(交易及商务)”进行完美的链接,并最终形成媒介汇流时代的一股不可阻挡并有无限能量的营销之道。

 

  而网易的营销战略布局,在数字媒体汇流时代所扮演的角色以及相对应的可以产生的营销效能,正是我们今天想积极探讨的内容。

知世·安索帕中国区媒介服务董事总经理 黄敏尉

互联网时代的营销变革

新生代监测机构副总经理 肖明超

  快消快消,顾名思义就是快速决策快速购买的消费类商品,今天的调研和营销领域,更多的是将食品和饮料作为主体的研究范畴。 中国网民平均在网络上花费时间达到17.4小时。谁可以主导注意力经济其实结果非常显而易见。互联网的变迁:从1.0—2.0—3.0。媒介发生了变化,媒介营销势必进行相应的调整。

 

  以前,快消企业营销的重点是销售而非品牌,故投入点集中于电视、平面广告轰炸与终端促销;品牌推广、产品推广和招商推广是三大投入,创意遭遇瓶颈,甚至重复化、苍白无力,对网络营销认知不足,或者是心有余而力不足,喜欢简单、风险低、容易掌控和见效的营销模式,线上线下协同作战的新模式还在探索。

 

  现在,数字时代的营销关键词是“话题,好友,粉丝,社群,口碑,分享,交谈和倾听”。 未来,数字营销世界还有很多想象空间,请让我们持续探讨持续进步吧。

易品江山-网易快消的15个动人瞬间

  从1997年到2012年,网易15年从“网聚人的力量”,到“有态度的门户”,我们始终以最具感染力、最富创新力、最具人性化的方式,围绕在14亿注册用户身边。

 

  让生活变得有态度:这15年,TA们个性越来越鲜明,敢于表达自我,不愿被束缚,追求平衡自由的高品质生活方式;让视野变得有高度:这15年,TA们不断游走在网易新闻、财经、女人等频道,对于网易旗下不断成长的产品,TA们始终保持着超高的忠诚度,如有道词典、新闻客户端、网易阅读、游戏魔兽世界等;

 

  在 1997年至2012年间,网易共服务快消类广告主195个,品牌215个,195位广告主中,绝大部分均为业内领军品牌,网易的门户营销价值可见一斑。

 

  网易门户营销价值得到越来越多行业内广告主认可,成为快消行业领跑者。

网易销售运营总经理高超

 

媒体的未来和未来的媒体

北京大学新闻学院教授陆地

  数字技术环境下的媒体类型:从技术与媒介的关系上,可以分为:传统媒体、新的传统媒体、传统的新媒体、新新媒体。从人与媒介的关系上,可以分为、被动型媒体、互动型媒体、自动型媒体。从媒介与社会的关系上,可以分为:政府主导型、商业主导型、用户主导型、反传播式媒体——复合型。从内容与媒介的关系上,可以分为:展示型媒体、交流型媒体、服务型媒体、自娱型媒体。从媒介与媒介的关系上,可以分为:内容输出型媒体、媒介集成型媒体、搜索引擎型媒体。

 

  如果用一句话来给真正的新媒体下一个定义,那就是:制作、传播、使用一体化的数字媒体。这些学术上的名词,用在重实战的营销领域,可能稍显单薄,但是就像现在我们在研究未来的趋势的必要性一样,今天发生的互联网故事,正是明天互联网历史上浓墨重彩的一笔。

易品江山主题沙龙高清图集

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